2023浙江网上年货节开幕仪式现场。浙江省商务厅 供图

　　中新网浙江新闻1月31日电（记者　黄慧）近期，浙江持续开展“2023浙江网上年货节”活动，在全力保障春节期间百姓消费需求的同时，再度掀起电子商务促消费热潮。

　　记者31日从浙江省商务厅获悉，据统计，网上年货节期间（2022年12月30日-2023年1月28日），浙江实现网络零售额1585.1亿元，同比增长11.3%。

　　政企合力挖掘消费潜力

　　作为电商大省，今年浙江继续汇聚电商之力，打造一场活动丰富、产品实惠优质的网上年货节。整体来看，政企合力，广泛动员挖掘消费潜力；亮点纷呈，多元互动激发消费活力；宣传造势，线上线下刺激消费需求成为本次网上年货节的主要特征。

　　浙江省商务厅相关负责人介绍，浙江省商务厅联合阿里巴巴、美团、盒马、好易购、邮乐购、顺联动力、云集等重点电商平台，各地商务主管部门积极响应、提前谋划，发动地方区域性电商平台、生活服务平台广泛参与，合力挖掘消费潜力。

　　结合各自优势，各电商平台积极创新，为消费者提供精彩纷呈的消费活动，同时结合满减满赠、实折实扣、限时秒杀、电子消费券等优惠举措，引导消费者网上采买年货。

　　例如，天猫国际年货节打造全球年货大街，奥地利、加拿大、新西兰、挪威、丹麦、苏格兰、比利时、韩国、泰国等11个国家和地区外交官携家乡特产“赶集”中国年；美团推出多场暖冬促消费活动，联合多个本地知名餐饮品牌打造明星菜，助力本地品牌发展成长。

　　政企合力，推动消费潜力很好地释放。例如，通过积极参与网上年货节，盒马针对消费者的口味，陆续推出烤乳猪、烤羊排等新品年菜和搭配好的年夜饭套餐，销售额为去年同期近三倍。

　　多元互动激发消费活力

　　围绕共同富裕示范区建设，依托科技赋能，今年浙江网上年货节亮点纷呈，多元互动激发消费活力。

　　无论是阿里巴巴淘宝团队结合春节期间消费热潮打造的元宇宙年货节3D场景大街，还是不同品牌直播间内虚拟主播不间断直播的特色场景，都为消费者带来了独特、有趣的体验，点燃新春消费热情。

　　聚焦山区26县“一县一品”，浙江各地还加强商旅文融合产品、地理标志品牌、区域品牌推广，组织超1000名主播开展超10000次直播带货活动，让本地好物进一步打开销路，跨越山海。例如，温州瑞安邀请网红达人和本地主播携手推广陶山红糖、福泉山下卤鸭掌等当地产品，累计卖出商品8.31万件，实现“开门红”。

　　直播赋能共富之余，各地市还因地制宜开展一系列促消费活动，在年货节期间收获满满。例如，杭州组织20多家电商平台企业、4000多家商户踊跃参加网上年货节活动，投放3.18亿元消费券，活动期间总销售额达348.6亿元。

　　2023浙江网上年货节还是一场线上线下联动，同向发力、同频共振的促消费活动。据悉，在线上线下同步举办的开幕式现场，平台项目负责人、网红主播、地市代表面对镜头热情推介年货，新颖吸睛的“花式”促销活动吸引了线上线下观众当场下单。

　　这场网上年货节，进一步提振了浙江商家信心，促进消费加快复苏。数据显示，2023年春节期间（1月20日-26日），浙江实现网络零售额172.2亿元，同比增长16.5%。（完）