第三届中国（桐庐）国际民宿发展论坛暨中日民宿与乡创旅居产业大会现场。 王刚 摄

　　中新网浙江新闻9月20日电（记者 潘沁文）19日至20日，第三届中国（桐庐）国际民宿发展论坛暨中日民宿与乡创旅居产业大会在“中国最美县城”杭州市桐庐县举行。期间，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军作主旨演讲并接受记者专访。他表示，生活是民宿最硬核、最根本的吸引力。通过文化创意，每家民宿形成其独有的生活方式，才能让消费者流连忘返。

　　乡村的吸引力在哪儿？在张晓军看来，不仅仅是自然的山川、美好的食材，独特的民俗，更重要的是通过民宿这样特定的场景，为消费者提供的全新生活方式。

　　“乡村旅游已经由观光、旅游、度假，发展到了乡村生活阶段。民宿的本质是生活，是乡村生活阶段的代表性业态。如果只强调商业而丢失了其本质，民宿行业将不可避免地走向穷途。”张晓军说。

　　在过去5年里，张晓军一手创办了“唐乡”，他将其定义为新乡居生活社区，将自己对民宿的理解融贯其中。

　　“我们坚持企业与乡村共商、共创、共建、共营、共享，摒弃了企业的独舞，转而由企业领舞逐渐变为企业和村集体、村民的共舞。”张晓军介绍，“唐乡”是一种全新的乡村生活的创造，这种“新”，根植于传统的农村生活，也来源于时尚的城市生活。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军作主旨演讲。 王刚 摄

　　张晓军认为，乡村的价值是城市取代不了的，城市的精英到乡村，是“入”乡不是“下”乡，不能带着拯救乡村的心态。回顾中国民宿行业的发展，他发现，那些“失败者”往往不懂乡村，甚至不尊重乡村，而“成功者”都有着敬畏乡村，通过向乡村学习，成长为“新村民”，进化为“新乡贤”，从而在乡村生活得如鱼得水，能够和农民水乳交融。

　　近十年的发展，让中国民宿行业有了长足的进步，然而过快的发展也暴露出了行业短板，其中产品同质化是一个不得不重视的问题。张晓军说：“民宿基于民宿主人的不同生活方式而呈现鲜明、独特的个性化，但是现在我们看到，民宿硬装风格、庭院景观等的趋同越来越多。”

　　民宿如何打造其独特魅力？张晓军以“文创”作答。他认为，文创赋予了民宿灵魂，为消费者提供了在民宿特色场景中全新的乡村生活体验，从而使民宿各有特色、千姿百态，令每家民宿都拥有不同的人文魅力，助推民宿由创新型的住宿产品跃迁为小而美的文旅产品。

　　张晓军表示，现在各地发展乡村民宿的热情空前高涨，由以往的市场主导，进入了市场和政府双主导时代，政策环境的进一步的优化，提振了民宿行业发展的信心。

　　他也希望，政府能够给民宿行业更多“阳光雨露”，让民宿企业茁壮成长。以浙江省为例，张晓军指出，该省通过区域民宿公共品牌的建设，创新了民宿产业发展的政府举措；该省还出台各类相关政策规定和相关标准，为民宿行业的发展“保驾护航”。

　　据悉，本次大会由浙江省农业农村厅、杭州市人民政府、中国新闻社指导，杭州市农业农村局、桐庐县人民政府、中国新闻社浙江分社主办，国际山地旅游联盟、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、浙江省旅游民宿产业联合会、杭州市民宿行业协会支持。（完）