中新网浙江新闻5月8日电（郭其钰）当移动互联网流量见顶、消费市场K型分化加速，品牌的下一个增长级在哪里？

　　近日，2026智屏新营销春季峰会暨电视淘宝“618”战略发布会给出了一个答案：回归家庭，深耕大屏，以生态之力重构品效内容的增长新路径。

　　当前，大屏营销正从单一的曝光媒介，进化为一个可量化、可闭环、可沉淀的品牌经营主场。

智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊。受访者 供图

　　智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊认为，消费预算正在重新洗牌，情绪价值正在成为新的主流。在他看来，企业获客成本持续攀升的当下，品牌真正的破局点不在于守着存量流量内卷，而在于开辟新场景、创造新需求。

　　这个新场域就是家庭大屏。但前提是大屏不能只是一块屏幕，而必须成为一个能同时解决品牌曝光、内容种草和效果转化的一体化生态。活动现场，王磊正式亮出了智屏科技的“三驾马车”，智屏视界、电视淘宝、我在西子湖畔。

　　王磊介绍，智屏视界整合了小米电视和海信电视全量广告资源，覆盖中国48%的OTT活跃设备，覆盖1.6亿户中国家庭，影响5亿中国人口；电视淘宝则是OTT端唯一具备完整交易能力的直播电商平台，已通过SDK覆盖75%的智能电视终端；我在西子湖畔坐落在杭州西湖核心景区，把线下地标流量和线上直播带货打通。

　　三者的分工清晰而协同，智屏视界撑起品牌高度，电视淘宝驱动成交转化，湖畔直播间深耕内容深度，三者共同构成了完整的营销闭环。

　　“任何行业的发展都离不开科技。”王磊表示，智屏背后是阿里海量电商大数据的支撑，能精准识别用户画像，实现大小屏账号打通。

　　今年，智屏推出“智屏万相”AI营销引擎，把海量流量、数据和精准画像真正融合。在大会现场，王磊展示了一组数据，智屏生态拥有7000万宠物人群标签，品牌可以在这里找到传统互联网广告无法触达的高价值细分人群。

　　“规模大、有数据、有效果，三位一体才是智屏新营销的核心。”王磊总结说。

电视淘宝COO杨晓明。受访者 供图

　　电视淘宝COO杨晓明现场绘制了详尽的“作战地图”。在她看来，进入2026年，“618”正在从一个短期促销爆发点，演变成一个长效经营周期。品牌不再只在一个平台做生意，而是在一个更复杂、更立体的生态里找增长。

　　基于此判断，杨晓明把电视淘宝今年的“618”战略浓缩为三个关键词：品、效、内容。

　　“品”是让好品牌进入更好的增长场。依托智屏视界中海信电视、小米电视的全量资源，以及电视淘宝深度SDK合作覆盖的OTT终端，品牌获得了高频可见、覆盖家庭决策核心场景的超级曝光位。

　　“效”是让大屏实现真正可量化、可落地的生意结果。杨晓明直言：“过去很多商家觉得大屏好看，但不一定好卖，今天电视淘宝要做的，就是让大屏有声量、有新客、有场观、有成交。”

　　“内容”是让品牌更容易被用户信任和选择。这是大屏相对于小屏的天然优势，围绕湖畔直播间、阿里系头部主播、淘宝逛逛等内容生态，品牌可以讲述产品故事和生活方式，在家庭氛围中建立深层信任。

　　过去几个月，电视淘宝做了四个方面的升级，并在人群运营、全域联动上实现新突破。

　　“不是所有流量都叫增量，不是所有触达都叫增长。”杨晓明说，真正的增长，是让每一次投放都精准贴近转化人群。

　　杨晓明发布了2026年重磅规划，即围绕顶级赛事做主题运营。从法网到世界杯，顶级赛事自带高关注、高情绪、高集中度，能显著拉高电视开机率。电视淘宝要把赛事内容、互动玩法与品牌转化全面打通，让品牌在最有关注度的时刻占据最核心的内容位置。

　　当日大会现场还启动了“OTT免费内容生态共建计划”。针对国内尚处起步阶段、而海外已成熟的免费内容频道，电视淘宝联合百视通、未来电视及海信聚好看共同破局，推出24小时不间断的免费内容产品。该计划丰富了家庭大屏的内容供给，构建起内容化知识图谱。这意味着品牌可以在用户观看免费内容的自然场景中，实现高浓度的定向投放，将“看内容”与“逛商品”无缝衔接，为品牌开辟新的增量流量池。（完）