当周华健演唱会的观众手持票根走进鲁迅故里等旅游景点，当浙BA篮球赛的狂热粉丝在绍兴天地的第二观赛点同步欢呼后转身涌入周边商圈消费，夜幕下的越城区正经历一场消费变革——一张薄薄的门票不再是活动的终点，而是穿越整座城市消费场景的通行证。这背后，正是当地通过促进多商家联动，打破行业与区域壁垒，系统性构建“消费共同体”所释放出的巨大能量。

　　以往，商家往往行业间界限分明，区域间协作薄弱，消费活力难以形成叠加效应。越城区敏锐意识到，夜经济不是单一业态的独角戏，而是需要整合餐饮、零售、文旅、住宿等全消费主体的交响乐。于是，一场场以活动为纽带、以共赢为目标的联动消费在古城接连上演，掀起了当地夜间狂欢热潮。

　　仓桥直街夜景   潘国绍 摄

　　今年以来，越城区以演唱会、音乐节、篮球赛等全民活动为纽带，不断探索“票根经济”新打法。

　　以“一票玩转越城”套餐为代表，一场演唱会、一次音乐节，不再仅仅是文化活动，更成为打通旅游、住宿、娱乐与研学的关键节点。

　　凭一张演出门票，可免费游览古城旅游景区，领取娱乐场所、星级酒店的专属优惠。通过一系列“组合拳”，市民游客的消费行为被有机串联，流量完成了跨行业、跨场景的循环转化。

　　周华健开嗓那晚，来自金华的徐女士凭一张480元的演唱会纸质票根，先在黄酒小镇免费体验了水上乌篷船游线，并同步领取了小镇《开心麻花》观影优惠券；第二天，她跟随浙江仙人掌海外国际旅游有限公司推出的9折绍兴一日游特色线路，打卡了古城各个旅游景点和特色美食，消费账单比原计划多出600多元，却笑得合不拢嘴：“原本只为听一场青春，结果把越城一起打包带走了。”

　　同样的故事在“浙BA”赛后连续上演。浙BA越城主场首战当晚，2025年“浙BA”越城仲夏夜微醺派对在场外同步开启，不仅有LED大屏同步转播场内比赛，还准备了小吃街和后备箱市集供市民游客消费狂欢。

　　当晚，众多从周边地区赶来观赛的游客选择留宿越城，并在第二天享受比赛票根带来的餐饮、娱乐等一系列消费优惠。

　　成果已在数字和场景中浮现。今年，越城区通过周华健演唱会、浙BA赛事等热门活动，联动近200家企业，覆盖景区、酒店、商圈与特色街区，真正把“人气”变为“财气”。

　　在绍兴天地、电影公园、泓盛广场设置的浙BA第二观赛点，借助大屏同步转播营造出公共狂欢氛围，直接拉动消费超过400万元。这些节点不再只是观看比赛的空间，而是成为聚集人流、激活周边消费的“枢纽站”。

　　把镜头拉远，“票根”经济的范围不止于大型活动。在越城即将推出的2025古越龙山·古城醉中秋文商旅促消费系列活动中，古越龙山将请八方游客畅饮绍兴黄酒，来绍外地游客凭机票、火车票（纸质或电子票根）即可到城市广场领取黄酒一瓶。

　　此外，更有“甜醉巴士”串联多个景点、特色街区及各分会场，10月1日至7日每天10个班次，市民和游客均可免费乘坐，吃一口香甜的酒酿，在流动的酒香中感受古城的佳节盛景和烟火生活。

　　随着越来越多消费联动场景在当地不断涌现，越城区正在书写的全新夜经济图景，已然超越传统促销，走向了城市消费资源的高水平整合与运营。

　　多商家联动，联的是消费动线，动的是整体格局，而真正的赢家，则是整座城市的夜活力与商业生命力。相信当下一次灯光亮起，新的联动故事又将准时开场。