今年五一假期，

　　柳市黄华“瓯潮里”文旅街区

　　再次刷爆朋友圈，

　　5天吸引各地“潮客”12.2万人次，

　　消费破500万元。

　　“人山人海”在这里具象化。自今年开街以来，“瓯潮里”文旅街区一路出圈出彩，在2026中国文旅经济创新周暨第九届中国龙雀奖颁奖盛典上，斩获文旅内容类总榜“年度值得期待文旅项目”大奖。

　　素有中国文旅行业“奥斯卡”之称的荣誉缘何花落乐清“瓯潮里”？从开街以来到五一假期的持续火爆，恰好提供了答案。

　　据悉，中国龙雀奖得名于国家旅游标志“马踏飞燕”，又名“马超龙雀”，是中国文旅全产业链极具公信力与影响力的权威奖项，历经八届，累计访问量破亿，参评机构超万家，近年来持续迭代构建“场景力、内容力、运营力、影响力、可持续发展力”的“3+2”专业指数评估模型，已成为文旅产业发展的“晴雨表”。本届龙雀奖以“脉续、升维、革新”为主题，从全国数千个申报项目与行业参评人物中，最终遴选出覆盖新文旅、新文娱、新文体三大核心赛道，囊括众多细分领域的年度权威榜单，此次盛典规格空前，中国文旅20强头部企业出席率达98%，副总裁级以上高管超50%，覆盖A股、港股、美股主流上市文旅集团，全国超30余个城市组团参会交流。获奖项目与人物均代表了当前文旅行业创新发展的最高水准与未来趋势。

　　1.舌尖盛宴

　　不负烟火期待

　　走走黄华、一路繁华。5月3日，为期3天的“瓯潮里”五一鳐鱼嘉年华圆满落幕。活动配套推出五一渔市大集、鳐趣潮玩摸鱼艺术展、鳐遇瓯潮打卡领周边等特色板块，让鳐鱼IP焕发全新生机。

　　鳐鱼，早已是柳市黄华最亮眼的美食金名片。每到尝鲜季，不仅乐清本地市民奔赴尝“鲜”，温州周边及各地游客也慕名而来，只为邂逅这一口地道江海鲜味。据悉，鳐鱼嘉年华已连续举办3届，人气一年胜过一年。今年主办方特意将千人长街宴扩容至396桌，依旧一席难求。预售通道开启仅一天，便全部抢购一空，足见鳐鱼的号召力。“去年没抢到席位，一直念念不忘，今年特意早早预订，带着家人从宁波赶来，果然名不虚传。”游客方女士品尝鳐鱼宴后赞不绝口。

　　火爆人气不止于长街宴。记者走访看到，黄华各大海鲜酒楼同样座无虚席。“很多游客没订到长街宴，就专程来店里吃鳐鱼宴，五一期间包厢和散桌早早订满，忙得停不下来。”阿文酒店负责人陈继文坦言，食客不仅覆盖乐清本地，瑞安、灵昆等周边游客络绎不绝，更有台州、宁波等省内各地食客跨城寻味而来。人气爆棚从来不是偶然，而是精心策划的文旅巧思。如果说千人长街宴撑起了瓯潮里的市井烟火底色，那么贯穿假期的“鳐看好戏”系列演艺，则为街区注入潮流活力。

　　湖畔舞台上，魔术秀、川剧变脸轮番登场，火舞、火剑秀将视觉氛围感拉满；鳐鱼戏台民乐婉转悠扬，传统戏曲与潮流节目交替上演，泡泡鱼巡游、萌趣人偶互动，引得孩童欢声笑语；莫奈花园乐队浅吟低唱，尽显休闲惬意。夜幕降临，水幕瀑布璀璨绽放，浪漫夜景刷屏朋友圈。与此同时，五一渔市大集集结本地特色小吃、文创手作好物，实现逛吃、游玩、选购一站式体验，传统烟火与新潮趣味交织，点亮假日美好生活。街区用“日游 + 夜赏”沉浸式游玩模式，牢牢留住游客脚步。据统计，鳐鱼嘉年华活动期间，共吸引客流超12.2万人次，带动街区内外消费超500万元。

　　2.文脉共生

　　不负全域期待

　　黄华自古为海防雄关、商贾要埠，沉淀着深厚的历史文脉与浓郁市井烟火。高标准打造“瓯潮里”文旅街区，是柳市镇立足乐清融温发展桥头堡定位，紧扣做强工业经济、港口经济、文旅经济三大支撑，推动文旅产业迭代升级、拉升城市品质能级的生动实践。获评龙雀奖年度值得期待文旅项目，既是业界对街区文旅融合创新路径的权威认可，更是深厚文脉底蕴与匠心运营打造的实至名归。

　　自正式开街以来，“瓯潮里”的热闹从未间断。一句“瓯潮里，all走哩”刷屏社交平台，一跃成为乐清节假日文旅网红地标，累计吸引游客逾百万人次，带动街区及周边消费近千万元，央广网、新华社、人民网、浙江日报等主流媒体相继报道，全网阅读量已破千万。其中文化地标 “南怀瑾・国学里”人气居高不下，每逢周末、节假日，平均每日接待访客超1万人次，以 “文化+科技”创新模式，释放强劲文化向心力。

　　“印象里柳市是实力工业强镇，没想到还藏着这样一处古韵绵长、文脉厚重的特色街区。”一名专程从上海赶来打卡“南怀瑾・国学里”的游客，深深沉醉于国学文化与供销风交融的独特魅力，携家人走进文化馆，在可互动、可感知、可感悟的沉浸式体验场景中，近距离体悟南怀瑾先生的国学思想与人文情怀。

　　漫步“南怀瑾・国学里”的三道茶舍，“平常心”蛋的醇香扑面而来。“五一期间，我们选用雁荡山野生石斛搭配云南古树老白茶，制作特色茶叶蛋，每日限量50份。”茶舍主理人马育明介绍，假期里每日都有上百名游客驻足品茗、闲坐唱曲、交友闲谈，在清茶慢时光里卸下疲惫，尽享假日松弛悠然。

　　不同于传统文旅街区大拆大建的改造模式，“瓯潮里”盘活老旧院落民居，引入青年主理人打造特色空间，涵盖茶社、咖啡店、酒馆等多元业态。“没想到在街区里还能看到这么有个性化的空间，藏着这么多乐趣。”踏入“八斤制所”文创店，来自福建的游客欣喜道，这家店不仅保留了老建筑的肌理和格局，搭配风格相近的旧家具，同时还展出主理人八斤和朋友们的设计作品，独特的格调吸引了大批游客前来打卡留念。

　　古韵与潮流共生，传统与新潮碰撞，街区吸引着优质新业态持续扎堆入驻。除了八斤制所，街区还引入温州首家村级4.0版肯德基亲子友好餐厅，更有寻・繁华、茶星星等网红主理人品牌及多个温州首店相继落户，丰富业态布局、升级消费体验。“随着年轻游客、网红博主扎堆打卡，我们早已成为街区热门网红地。”莫奈花园里的“寻・繁华”茶咖店主理人胡蓉蓉说。

　　“以前来黄华只能逛逛老码头，逗留片刻就离开，如今有吃有玩、可赏可体验，每次来都有新惊喜，每次都会带来新期待。”乐清市民陈女士的感慨，道出了“瓯潮里”的华丽蝶变。本届鳐鱼尝鲜季，既是一场全民美食狂欢，更是街区业态升级成果的集中亮相，全方位展现瓯潮里的多元魅力与发展潜力。

　　活动期间，“瓯潮里”迎来多家新店集中开业，和炽烤肉、珍珠餐厅、尚百味火锅等全新业态同步亮相，为街区注入了更多活力与消费动能。“我们4月份成功签约入驻，五一期间正式开业，每天晚上都座无虚席。”和炽烤肉主理人黄伟快介绍，这是他们第一次来乐清开店，此前一直关注乐清文旅市场的发展，看到“瓯潮里”提质升级的规划后果断入驻。“事实证明我们选对了，街区浓厚的人气和成熟的运营环境，让我们对未来的经营充满信心。”黄伟快说。

　　3. 蓄力启航

　　不负未来期待

　　随着街区主题氛围不断提质升级，文旅业态日益丰富多元，传统文化与新潮体验深度融合，“瓯潮里”不断解锁“传统文化+潮流青年”的文旅融合消费“新玩法”，构建起一个覆盖全年龄段、全时段的文旅消费生态，不仅吸引着八方游客慕名而来，也为像黄伟快一样的外来青年商户，搭建了干事创业的优质平台。

　　“我们希望通过‘鳐鱼尝鲜季’这样的主题活动，把国学、非遗、海鲜美食等文化做深做透，同时精准引入年轻群体喜爱的新潮业态，让街区留住烟火底色、紧跟潮流步伐。”柳市镇相关负责人表示，街区活动策划方面，坚持“每月一主题、每季一大典” 运营思路，常态化推出演艺展演、民俗体验、潮流市集等活动，以招商提品质，以活动聚人气。

　　五一期间，不少游客在社交平台上分享自己的体验，“黄华鳐鱼宴”“瓯潮里夜景”等话题频频出圈，为街区带来了新的流量，汇聚形成口碑传播良性循环。

　　值得一提的是，眼下，“瓯潮里”街区二期规划已稳步推进，规划总面积超600亩，计划构建“一轴、双山、两带、三片”的山海聚场空间架构，涵盖瓯江北口大桥、陡门山、炮台山、码头船坞、主题乐园、音乐码头等N场景，植入文艺展演、山海食宿、码头记忆、青创基地等多元板块。未来，“瓯潮里”有望打造成为集文化体验、休闲度假、潮流消费、创业赋能于一体的高品质乐清文旅新地标，我们拭目以待。