近日，中国旅游报社公布2025“跟着赛事去旅行”全国优秀案例，莲都区“跟着赛事游莲都”项目成功入选，为浙江省唯一入选的案例。

　　2025年，莲都赛事热潮涌动。国际跳棋世界杯分站赛在古堰画乡的千年古樟下落子，莲都越野100挑战赛的选手穿梭于九龙湿地的生态屏障，美丽乡村骑游大会的亲子家庭在三江口公园欢笑开赛……六大品牌赛事轮番登场，将莲都变成一座没有围墙的“超级赛场”。

　　“我们把赛事‘种’在景区里，让竞技与风景共生。”莲都区文广旅体局相关负责人介绍，通过将顶级赛事IP与古堰画乡、畲乡老竹等核心文旅资源绑定，打造“参赛+游玩”一体化体验。运动员完赛后，可凭参赛证免费游览景区、享受民宿优惠；游客则能现场观赛，感受体育激情与自然人文的碰撞。这种“空间叠加”模式，让赛场成为游客打卡的新地标，也让景区因赛事焕发新活力。

　　“原本只为参加越野赛，结果全家在莲都玩了三天。”来自杭州的莲都越野100挑战赛选手李先生说，赛事组委会推出的“赛旅套餐”让他省心不少，报名参赛即可获赠包含景区门票、特色餐饮、民宿住宿的旅游礼包，还能跟着定制线路体验畲族风情。

　　这正是莲都“一节多赛、全域联动”策略的生动写照。2025年11月至12月，莲都串联“浙BA”篮球赛、乡村振兴拔河邀请赛等多元赛事，设计3条“赛旅融合”主题线路，覆盖古堰画乡的艺术写生、老竹畲族镇的美食体验、峰源乡的生态探访等内容。通过“1个赛事+N种文旅产品”的融合运营，实现“一人参赛、全家出游”，带动住宿、餐饮、购物等全链条消费。据悉，去年11月活动期间，莲都接待游客86.9万人次，同比增长65.65%；重点民宿入住率提升40%，景区周边商户营收显著增长。

　　此外，莲都还通过设置统一话题#跟着赛事游莲都#，联动央媒，省媒及抖音、小红书KOL，发动游客参与内容共创，形成“赛前预热—赛中直播—赛后回顾”的全周期传播矩阵。越野选手在古堰画乡的冲线瞬间、跳棋大师与游客的互动对弈、骑行家庭的温馨合影等内容刷屏网络，全网曝光量超1.1亿次。（作者 叶辛 郑丹 董永国）