出   品 | 中国新闻社浙江分社

　　图  片 | 金华兰溪游埠古镇供图

　　序言

　　PREFACE

　　为做好文旅融合大文章，浙江围绕乡村振兴这一主线，以省级旅游风情小镇创建为抓手，探寻美丽经济的实现路径，提出要依据独特的自然风景、建筑风貌、节日风俗、特产风物、餐饮风味和人物风采进行打造。

　　浙江省文化和旅游厅与中国新闻社浙江分社通过走访杭州余杭径山、宁波象山石浦镇、温州泰顺泗溪镇、嘉兴桐乡乌镇等20个风情小镇，形成《共富路上——浙江旅游风情小镇发展纪实》一书。

　　本书收录了20个乡镇，通过展现其创建亮点和特色风采，展现浙江乡镇发展新貌，为各地发展乡镇经济提供决策参考，进而期待更多有志青年阅读此书后，能投身到乡镇的建设中去。

　　兰溪游埠：

　　瞰光影 绘就古镇新画卷

　　游埠古镇位于浙江省金华市兰溪的西南部，兰溪、金华、龙游三市县的交界处，与桐乡乌镇、湖州南浔、义乌佛堂并称“浙江四大千年古镇”。其文化底蕴深厚，素有“钱塘江上游第一埠”的美誉，曾先后获评“国家重点镇”“全国‘宜居示范小镇’”“全国摄影创作基地”“国家3A级景区”“浙江省旅游风情小镇”“浙江省特色美食小镇（游埠早茶）”等称号。

　　置身于兰溪游埠老街，恍如穿越到旧时光，八字门楼、赤柱雕梁、石板桥青砖路、飞檐翻阁，无一不昭示着一个江南古镇在历史长河中曾经的显赫与生机。

　　游埠历来是浙赣闽皖交界重要的农副产品集散地。据考证，早在唐朝初期，游埠就建有码头。游埠作为重要的水陆码头和物资集散地，素有“钱江上游第一埠”的美誉。到明、清时期，镇上店铺林立，商贾云集。民国初年有店号数百家，不乏振源茧行、赵同昌烟店等大商号，是衢江下游繁华兴盛的重要商埠。

　　中华人民共和国成立后，公路交通渐渐发达，水运慢慢衰落，商业中心西移，游埠店铺林立、商贾云集、群贤毕至的繁华喧嚣渐渐褪去。

　　如何使这个有着千年历史的古埠再现昔日盛景？

　　改变，从郎静山纪念馆开始。

　　郎静山是中国最早的专业摄影记者之一，开创了中国摄影教育之先河，被誉为“用相机作画的大师”。他创立的集锦摄影“集合各种物景，配合成章，舍画面之所忌，而取画面之所宜者”，在世界摄坛独树一帜。

　　作为郎静山故里，游埠决定深入挖掘其独特的摄影文化基因。

　　2014年，游埠开始发展旅游。郎静山纪念馆在此期间得到修缮，该馆前身为创始于清乾隆年间的游埠祝裕隆店。2015年12月29日，首届“郎静山杯”全国摄影大赛在游埠镇宣布开赛。2017年11月，在第26届全国摄影艺术展览上，一张拍摄游埠老茶客张宝金的照片引起轰动、一夜成名。照片中的老人，提着烟筒，静静喝早茶，扁平的竹凉帽，瘪瘪的嘴巴 …… 生动还原了“从前慢”。张宝金的老茶客形象和游埠早茶文化一起，被摄影界广泛传播。过去偏居一隅的游埠古镇，进入越来越多人的视野。

　　“我是2017年从广西办事回来的途中第一次到郎静山纪念馆。当时正值梅雨季，馆里非常潮湿，布置也很简陋，还有几处在漏雨。”回忆起与郎静山纪念馆的首次邂逅，喜欢摄影又喜欢相机收藏的澳大利亚华侨卜宗元至今感慨万千，“当时我心痛得眼泪都要掉下来了。”

　　那时起，重修郎静山纪念馆的念头就像一粒种子，在卜宗元心中悄悄埋下。

　　为改造提升“郎静山纪念馆”，2019年，定居澳大利亚的卜宗元应邀来到游埠，开启了纪念馆2.0时代。

　　在纪念馆提升过程中，卜宗元联络台湾的中国摄影学会、郎静山小女儿郎毓文，同时与国内其他郎静山纪念馆沟通协调，收集郎静山相关的影像资料、照片、手稿等藏品。

　　同时，卜宗元在纪念馆内增设了古董相机主题馆，集中展示了他收藏的300多台1885年到1980年间的古董相机。为了把这些相机从墨尔本运到兰溪，他先后往返中国与澳大利亚十多次。

　　2019年12月1日，耗资2000余万元的“郎静山摄影公社”正式揭牌。

　　改造后的纪念馆如何吸引更多的摄影发烧友来游埠？

　　“纪念馆必须有造血功能，才能持久。”担任郎静山纪念馆馆长的卜宗元，以其多年经商的敏锐眼光，做出了一个大胆的决定。他投资1200万元，将“郎静山摄影公社”对面两幢废弃的明清古宅，打造成一家以摄影为主题的民宿“摄影之家”，成为了摄影爱好者的俱乐部。“这里每个房间都以古董相机的名字命名，这些可都是真的古董相机。”卜宗元指着门牌边上装饰着的一台台相机，热爱之情溢于言表。

　　“摄影之家”的角角落落都能看到相机的相关元素，考虑到摄影爱好者在拍完照后可以聚在一起更好地评赏照片，设置了观影室。

　　曾有不少古镇找过卜宗元欲共同开发以相机为主题的文旅融合项目。“我对胶片相机情有独钟，希望合作的古镇也能有慢生活的文艺气息。”卜宗元说，他之所以选择游埠，与这里是郎老的故乡和游埠老街与生俱来的气质密不可分。

　　“郎静山摄影公社的打造只是一个开始。”游埠镇党委书记徐慧斌说，这几年游埠镇围绕“郎静山摄影小镇”的定位，深入挖掘其独特的文化基因，依托摄影元素，全新打造的一个个景点，正在游埠镇生根开花。

　　镇上的影像兰溪馆整栋建筑就像一个大型相机，每一扇窗户就是一个相机的取景器，这里共展出100余幅各地摄影家精心打磨的作品；永济影像艺术馆则在举办段岳衡和黄志强两位著名摄影师的主题摄影展，吸引了众多摄影爱好者。

　　徐慧斌介绍，现在小镇以摄影为核心，将摄影作品展、古董相机馆、黑白人像拍摄体验馆、亲手制作相机亲子馆、迷你暗房体验馆、民国照相馆、摄影之家艺术沙龙等有机结合，开展各式各样的主题活动，吸引摄影大咖和摄影爱好者们聚集到游埠来进行交流采风。

　　如今的郎静山摄影公社、黄蜡石馆、游埠酱坊、葆滋堂婚庆馆、瀫水古玩城、茶楼、民宿等，构成了古镇服务业新业态。

　　游埠镇2020年旅游接待总量达98.76万人次，旅游综合收入实现9.73亿元，文旅产业已成为今天游埠镇的主导产业。

　　游客日益增多，古镇上的民宿也随之蓬勃发展。

　　自2018年以来，新增了浅塘雅舍、怀之小院、兰溪院子等9家民宿。穿过游埠溪上的永济桥，便可看见一座江南四合院式的老房子。飞檐翘角下“怀之小院”四字优雅隽秀。这家仅有四个房间的民宿古朴典雅，由女主人吴筱君家闲置多年的老宅改建而成。

　　“游埠发展旅游后，游客慢慢多起来。他们喜欢去附近的早茶街体验早茶，所以一般都会在镇上住上一晚。之前有一对来自辽宁的夫妇在抖音上刷到早茶街，特地赶过来体验。”吴筱君笑吟吟地说，2019年他们正式关掉了以前在老街上的店铺，专心经营民宿，目前已有不少回头客。

　　如果说吴筱君夫妇是古埠改变的受益者，那土生土长的游埠人邵伟荣则是游埠镇一次次美丽嬗变的亲历者、见证者。

　　50岁的邵伟荣，对游埠当地的风土人情了如指掌，被大家亲切地称为“游埠通”。

　　“游埠通”的事业，缘起白鹭。

　　“那是2005年，野狐山上第一次飞来一群白鹭，数量只有几十只。”

　　邵伟荣回忆，每年3月底至8月，都会有成群的白鹭飞来这里，栖息在杉树上繁衍后代。2008年，他和村集体签了30年的整片山林承租合同。为了给白鹭提供更多的栖息场所，他开始对山上的桔树残木进行清理，补种杉木。

　　好生态，不仅引来了白鹭，也吸引了远近众多爱鸟者和摄影爱好者纷至沓来。76岁的摄影师黄琼瑶是白鹭拍摄的忠实粉丝，打开相机，里面满是白鹭各种形态的照片。“拍了很多年了，最早的时候观鸟台是竹架搭的，后来改成了铁架。”而这都是为了方便大家拍照，邵伟荣自掏腰包修建的。

　　“和摄影师交道打多了，我也慢慢喜欢上了摄影。”如今邵伟荣走到哪里都总是带着一台相机，“我有14个微信摄影群，他们来游埠拍摄，都喜欢来找我。摄影师们拍完白鹭，总会问周边还有什么可以拍的？”早茶街自然成了首选。

　　游埠古镇主要有两条街，中山街与解放街，大约都是500米长。两条古街南北平行，“早茶街”就在解放街上。

　　由于游埠古镇过去商户云集，为等待往来商船，来自四面八方的人黎明时分就聚集到各埠头边的茶馆里喝茶聊天、交流信息、寻找商机。

　　这种喝茶的习俗，延续了千百年，以前喝茶的是商人，后来慢慢演变成了当地上了年纪的农民，而今又多了慕名而来的游客。

　　“我二三岁的时候就跟爷爷过来喝茶了。那时候，茶客们每天坐哪家店的哪个位置都是固定的。所以来早茶街找人特别方便。”今年60岁的章建松是游埠本地人，也是这里的老茶客了。坐在章建松对面茶铺的孙寿明，今年88 岁。他每天清晨 5 点就从方圆十里赶来喝早茶，这茶，一续就是一辈子。几个老朋友围坐一桌，自带杯子，一杯茶一块钱，一副烧饼夹油条，一起聊聊天，喝到七八点才渐渐散去，开始一天的劳作。

　　人间烟火味，最抚凡人心。这在游埠古镇得到了充分的诠释。也正是这最质朴、最原汁原味的市井生活吸引了众多摄影师的目光，游埠在摄影圈中声名鹊起。

　　“摄影带动了游埠的旅游。但游客来了，光有拍的、玩的还不够。”邵伟荣琢磨着再挖掘些美食，“以前，游埠镇上新婚的女儿女婿回到娘家，丈母娘都会亲手制作一种由肉和鸡蛋做成的小吃——肉沉子。但在早茶街上却不怎么看得到了。”2020年5月，邵伟荣率先让家人在古镇中山街上开了一家肉沉子店，由于味道鲜美、价格实惠，很快成了网红小吃。

　　从保护老街附近的白鹭，到带领外地的摄影师到老街采风，再到推广游埠小吃肉沉子……邵伟荣用自己的方式让越来越多的人走进游埠古镇，爱上古镇。

　　古镇新生，吸引了越来越多乡贤返乡创业。

　　蒋小玲高中毕业后，家里人都去了城里，就很少回游埠了。她的丈夫朱兰庆是金华市非物质文化遗产名录兰溪鸡子馃的代表性传承人。夫妻俩的品牌“兰庆鸡蛋馃”闻名遐迩，曾获“中华名小吃”“兰溪十大名小吃”等称号。2021 年，蒋小玲把“朱兰庆名小吃”开到了游埠早茶街上，为老街带来了新的活力。

　　“穿着旗袍在老街上走秀”“和店员一起打扫店铺，制作美食”“逛老街的店铺”，古镇上的日常生活都被蒋小玲拍成有意思的小视频上传至抖音。不仅自己拍，她还带动整条早茶街上的人一起拍。抖音吸引了不少网友前来打卡。

　　早茶、名小吃、网红带动了游埠老街的人气，也带火了周边的传统店铺。

　　非遗店铺大都集中在中山街上，有给红烛点金字儿的、有编制竹器的、有给人剃头刮须的，还有制杆秤的。制杆秤的老师傅胡招福已经88岁了，12岁时开始传承祖辈留下来的这门技艺。

　　各家铺子里不少摆设和用具都有着年份的沉淀，木板墙上挂着一二幅摄影师定格下的美好瞬间。

　　如今，越来越多的游客，跟着摄影师的镜头，走进游埠镇，探寻这座千年古镇的历史积淀和文化传承。而游埠也在积极拓展各类文旅项目，聚焦文旅融合，做美风情小镇，建设古韵游埠。

　　游埠镇于2019年成立了兰溪首个乡镇旅游办公室，并与上海同济大学国家历史文化名城研究中心合作，开展游埠历史文化名镇保护与发展规划，充分挖掘游埠文化基因。

　　“浙江发展与影像创作”中青年摄影人才研修班、中式水上婚礼、“静山故里，故事很老，漫步游埠，时光不老”怀旧之旅、“郎静山杯”全国摄影大赛……千年古镇好戏连台。

　　2020年，游埠镇被列入浙江省文化和旅游厅第四批省级旅游风情小镇创建名单。同年，游埠古镇景区顺利通过国家4A级旅游景区景观质量评审，并获评浙江省特色风情小镇。2021年1月，游埠镇荣获浙江特色美食小镇（游埠早茶）称号。

　　“下一步，我们将加速推进摄影小镇建设，加快诗路钱江石文化展览馆、倩女幽魂次文化文创园、古董相机展览馆二期等项目进度。通过‘引衢入游’，疏通恢复河道，让游埠古溪活起来，为‘文旅兴兰’战略贡献更多游埠力量。”徐慧斌说。