中新网浙江新闻9月4日电（奚金燕）移动互联网流量逐步见顶，2024年的增长机遇在哪里？日前，以“电淘直播火力全开”为主题的2024电视淘宝新营销秋季峰会暨“双11”战略发布在杭州成功举办。围绕即将到来的大促，电视淘宝正式发布“双11”战略，并联合合作伙伴，共同推出了“电视直播电商联盟”。

峰会现场。电视淘宝供图

　　“电视直播电商联盟”发布

　　今年4月，电视淘宝依托视频化战略，与电视大屏上目前惟一一家直播牌照方国广东方展开合作，发布了“OTT直播电商”，开启了大屏直播电商时代。

　　时隔四个多月，“电视直播电商”再次迎来新升级，正式推出了“电视直播电商联盟”。联盟的成立标志着电视淘宝和小米、海信、创维、康佳、长虹、TCL在“首页频道”达成全面合作，实现了电商直播在全国电视首页的全面上线。

　　电视淘宝COO杨晓明介绍，当前移动互联网流量见顶，流量价格水涨船高，而在OTT大屏端，在国家广播电视总局新规下，电视的免费入口增多，带来了用户的进一步活跃。同时，由于电视机顶部导航入口不能超过15个，电视淘宝独占频道的流量规模和稀缺性价值更为凸显。

　　今年618大促，电视淘宝直播电商首次开播直播间数量达到132家，用户在观看次数，时长，互动、成交等环节数据显著增加。

　　杨晓明说，预计今年“双11”大促期间，电视淘宝直播观看次数将超5亿次，直播间开播个数将达到300家，直播新访客比率达到70%。

　　“双11”大促玩法新升级

　　即将到来的“双11”，是品牌商家们一年一度的年终大考，更是收获确定性增长的关键节点。如何找人？如何卖货？一系列老问题都亟待寻求新方法。

　　杨晓明在会上透露，今年“双11”大促，电视淘宝将重点打造以“货架x内容”为主体的大屏直播电商模式。依托手淘强大的货架能力，电视淘宝将充分发挥大屏内容种草的优势为大促提效。

　　除了好内容，今年“双11”，电视淘宝大屏电商也将迎来“人货场”的全面升级。从“场”来看，家庭场景下电视淘宝将迎来入口和营销的双重升级，入口层面固定商城入口成为标配。此外，开机和开机后跳转商城也将成为贯穿大促流量的重要途径。

　　“潜在人群拓圈”成为另一个重点的升级方向。电视淘宝CTO赖仪灵表示，在人群优化方面，电视淘宝基于平台的历史和全域数据建立了精准明确的家庭识别和关系能力，并利用淘天数据能力提升店铺新客精准性，提升店铺获取新客触达能力，让品牌商家在电视淘宝的投放、转化更高效。

　　在货品上，电视淘宝将通过直播间大力打造电视端爆品。杨晓明表示，电视淘宝针对货品提供不同的权益，进行人群、货品的多样化组合，以实现不同行业的全面增长。

　　提及在技术层面如何更好地利用大数据能力驱动经营，赖仪灵表示，针对家庭的场景，电视淘宝将深度整合淘系优质资源，打通“猜你喜欢”“逛逛”淘系两大核心内容算法，并将独有行为数据纳入推荐系统进行优化，从而提升用户观看体验和参与度。

　　开启大屏公益新时刻

　　大屏公益是电视淘宝始终在践行的事情，从2024年中的“灵山荔枝节”助农直播，到和阿里巴巴公益的合作都是电视淘宝充分发挥OTT大屏媒介影响力的公益实践。

　　“电视媒体给我的印象是，它比互联网媒体更关注社会公益事业，更利他。我们只要看一会儿电视广告，就会有很强的感受：电视上的公益广告比移动互联网上多得多。”电视淘宝CEO王磊表示，如何创造有足够利他思维的社会氛围，让社会保持和谐平等是特别重要的，电视淘宝也想为此出一份力。

　　具体来看，在未来的合作中，电视淘宝官方直播间每产生一笔成交，都将会通过阿里巴巴公益捐赠一定额度的款项，捐赠款项会投入到乡村振兴的议题领域。同时，电视淘宝会分配特定的直播流量给到公益直播。

　　双方的合作将带来大屏公益的新模式，“电视淘宝能够通过大屏把公益力量宣传出去，我觉得这是一件非常棒的事情。”阿里巴巴公益基金会副秘书长、阿里巴巴平台公益负责人章霁说。（完）