中新网浙江新闻1月17日电（蓝伊旎）冬季以来，冰雪热在全国各地涌动：冰雪运动蓬勃发展、冰雪赛事接续上演、冰雪旅游正当其时……

　　近年来，冰雪经济不断升温，消费市场持续扩容，成为新的经济增长点。国家相继出台一系列重磅政策，全力构建现代冰雪产业体系。

　　作为连接消费者和商品展示的重要窗口，“直播间”在丰富冰雪消费产品，助推冰雪经济热潮的过程中，发挥着独特的桥梁和催化作用。

　　谦寻蜜蜂直播间冬季专场。谦寻供图

　　谦寻相关负责人介绍，直播间在引导消费，尤其是政府倡导的引导“服务消费”领域，应该发挥自身的价值。谦寻围绕冰雪经济提振消费信心方面，分别从冰雪景观游览路线、滑雪度假酒店，冰雪装备等不同主题，开展了《冰雪运动大牌日》《蜂狂暖冬节》等10余场主题鲜明、特色突出的专场直播。

　　统计显示，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间与近200家相关品牌达成合作，其中国货品牌超过八成，成交近30万单。在商品类别上几乎覆盖了所有冬季冰雪消费的领域，其中既有冬季服饰、暖冬产品等冰雪装备等常规产品，也有冰雪景观游览路线、滑雪/温泉度假酒店等文旅产品，直播商品总GMV超七千万元。

　　与此同时，谦寻积极推广新疆等地区的热门雪景和全国各地的温泉体验产品，长白山温泉水乐园套票产品在夏季上架“早鸟票”后，GMV接近50万元，有效促进了跨区域的冰雪消费，激活全国冰雪旅游市场的内生动力，进一步拓展了冰雪经济的市场版图。

　　谦寻蜜蜂直播间冬季专场。谦寻供图

　　伴随着冰雪经济的发展，冰雪旅游及相关产业呈现多点开花的状态，从东北三省“热”到了南方地区。如何帮助游客挖掘周边的旅游项目，感受家门口的冰雪经济？

　　据悉，谦寻直播间积极挖掘浙江本地的周末游/周边游。如蜜蜂直播间和安吉云上草原合作的“酒店温泉+私汤游玩”项目中，冬季人造滑雪场就是极具特色的消费场景之一，浙江及周边的消费者足不出省，就能领略北方滑雪的氛围。

　　秉持“内容+科技”双轮驱动战略，谦寻为消费者打造好看、好玩的消费场景。

　　在消费展示前端，为了让直播间观众更好感受到冰雪季节的氛围，增强消费者的代入感，谦寻直播间选择在户外搭建冰雪场景，主播们在银装素裹的“冰雪世界”中展示商品、分享体验，使产品与场景有效融合，为消费者带来身临其境的沉浸式购物体验。

　　在数据与技术后端，谦寻将冰雪主题产品作为一个独立的品类，重新梳理并构建一个清晰、准确且具有市场吸引力的产品标签信息与商品体系，提升产品辨识度、管理效率以及市场竞争力，满足消费者对冰雪主题产品多样化、个性化的需求。

　　谦寻蜜蜂直播间冬季旅游专场。谦寻供图

　　在深耕冰雪经济、挖掘优质项目与产品之外，如何让消费者获得更加安心、舒适且难忘的冰雪体验？

　　据悉，谦寻探索从“大文旅”的角度为消费者提供更多样化的消费体验，打造更多更丰富的冰雪消费玩法，如在“蜂玩世界”IP中，探索“景区+服饰+设备+服务”的整套消费方案，一站式解决消费者与冰雪相关的各项需求。

　　同时，谦寻还将全方位提升消费者的冰雪消费体验，进一步强化对消费者的服务保障能力。如邀请专家精心编制涵盖热门与小众景点的旅游攻略、资深主播深入冰雪一线带领消费者沉浸式体验冰雪魅力，针对滑雪、滑冰等运动推出安全使用教程、防寒保暖建议、预防冻伤雪盲等知识科普，全力确保消费者畅享冰雪乐趣。

　　谦寻相关负责人表示，随着消费市场的持续细分与多元化发展，冰雪消费的运营经验还将陆续应用在首发经济、银发经济等诸多国家和社会高度关注和大力扶持的产业领域，帮助商家更好的洞察和理解市场规律，更好的助力各类消费业态的发展，为经济社会全面发展注入新活力、开拓新路径。（完）