中新网浙江新闻2月2日电（郭其钰）近日，在日本东京银座，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six商场正式开业。作为东京银座地区最大的商业设施，Ginza Six商场汇聚了百余个世界知名品牌。花西子成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

　　近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台。如花西子深耕日本市场，推出日本消费者喜欢的产品。

　　“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。”花西子联合创始人任刚睿表示，希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的“新质美力”。

　　花西子首家海外旗舰店。花西子 供图

　　东方美妆 一份来自中国的“新春贺礼”

　　花西子旗舰店采用东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。开业时正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，更为海外华侨华人送去了家乡的祝福。

　　此次花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

　　“蜜粉上脸的效果很棒，清爽还有光泽，而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京的消费者分享说，在花西子不仅体验了中国妆，还了解了中国非遗。

　　来自西班牙的赛琳娜表示：“我很喜欢传统工艺和美妆结合的形式，这也加深了我对中国文化的了解。”

　　日本花西子旗舰店开业。花西子 供图

　　从线上独立站到线下旗舰店 以长期主义探索国际市场

　　为顺应海外消费者需求，花西子在2021年通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站，成为中国化妆品行业探索国际市场的先行者。

　　经过两年多线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店；2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。

　　截至目前，花西子在日本大阪、福冈、札幌等地开设线下实体店。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

　　一直以来，花西子坚持长期主义，致力于对一个市场的深入研究和长期探索，这也让其品牌影响力从消费群体延展至更广泛的领域。2024年，花西子被日本时尚杂志《Poco’ce》评为年度“最佳美妆奖”。

　　消费者体验“中国妆”。花西子 供图

　　品质为基文化为魂 花西子的出海之道

　　自2021年以来，花西子在高质量“出海”路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。

　　在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9月12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体店的中国彩妆品牌。

　　这些成果背后，是花西子对科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。

　　2019年，花西子引入国际前沿质量管理体系，构建企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确保产品顺利准入各地市场。

　　2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入核心竞争力。

　　在美学表达上，花西子致力于探寻中国文化精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

　　目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的国际范本。（完）