中新网浙江新闻6月3日电（蓝伊旎 马骁潇）日前，“延河・新大众文艺2025年重要项目”发布会暨传播顾问座谈会在北京举行。会上，谦寻控股董事长董海锋获聘成为《延河》新大众文艺传播顾问。

　　座谈会现场。谦寻供图

　　在新时代文化繁荣发展的大背景下，“新大众文艺”融合传统与新媒体优势，逐渐成为推动文化强国建设的重要力量。

　　在董海锋看来，电商直播不仅是商业浪潮的产物，更是传统大众文艺在数字时代的创造性转化，从古至今，大众文艺始终与商业形态紧密交织，电商直播间已成为当下亿万网友共享文化盛宴的“数字舞台”。

　　从古老的《诗经》开启“采诗观风”传统，到宋代勾栏瓦舍中说书人妙语连珠，从民国街头巷尾戏曲班子的精彩演绎，再到改革开放后电视购物的兴起，大众文艺始终扎根于民间，在岁月长河中不断演变，以最接地气的方式陪伴着百姓生活。

　　董海锋认为，电商直播像是一座桥梁，将传统大众文艺与现代数字技术紧密相连，是传统大众文艺的进化载体之一，使其在新时代焕发出前所未有的生机与活力。

　　谦寻控股董事长董海锋获聘成为《延河》新大众文艺传播顾问。谦寻供图

　　在数字时代的商业浪潮中，电商直播以日均数亿人次的参与规模，悄然构建起一个庞大的“数字文化场”。

　　2021年双十一期间，谦寻携汉绣、非遗等传统文化走进直播间，让汉绣传承人对着镜头穿针引线，一针一线间，细腻地展现着汉绣的精妙技艺。这些“古老遗产”吸引大量消费者驻足，单场观看人次突破2亿人次，这相当于在“数字空间”重建了100个宋代汴京的“勾栏瓦舍”。

　　董海锋说，当弹幕里“这才是中国奢侈品”的惊叹如雪花般划过屏幕时，能深刻地意识到，这不仅仅是一场简单的商品展示，更是让千年技艺在数字时代重获“话语权”的生动实践。传统文艺通过与电商直播的结合，在传播范围和影响力上都实现了质的飞跃，达到了新的高度，商业外壳下涌动的正是文化再生产的深层脉动。

　　时至今日，电商直播早已从单纯的购物平台演化成科普的窗口、公益的阵地、娱乐的载体。在直播间中，主播的肢体语言、台词设计、场景调度构成完整的表达体系，这个体系协同运作使得直播成为综合了很多文化和商业元素的媒介，更成为表达艺术的商业转译。

　　同时，电商直播最通俗也最贴近生活，而观众也不再是被动的旁观者，而是积极的参与者、创造者。当游戏《黑悟空》火遍全世界的时候，主播将游戏机与游戏一起搬进直播间，跟粉丝大聊玩游戏的感受和心得；当《哪吒之魔童闹海》票房登顶全民热议的时候，哪吒的手办和电影票就会出现在直播间……

　　在数字化生存成为常态的今天，否定电商直播的文化属性无异于否认市井说书、街头杂耍的文艺价值。这种根植于大众生活、反映时代精神、创造文化符号的新形态，恰恰印证了大众文艺始终在与时俱进的本质特征。

　　谦寻旗下茶文化IP“蜜蜂侦茶局”直播间。谦寻供图

　　动辄百万、千万人参与的电商直播，已经超越了单纯的消费范畴，开始生产文化、传递文化。直播间也不再仅是一个购物的平台，一个娱乐的载体，同时也是一个科普的窗口、一个文化的阵地。

　　董海锋说，10年前，当时和家人一起去福建的福州旅行，闲暇无事，在酒店里进行了第一场直播，那时候，没人想到这个行业会成长为万亿级生态。今天，看着农民在直播间卖出滞销水果时的笑脸，看着设计师通过直播获得人生第一桶金，看着海外游子通过直播间购买“家乡味道”……心里愈发坚信：这不是简单的商业变革，而是大众文艺进化的时代产物。（完）