中新网浙江新闻9月3日电（蓝伊旎）“大屏营销见效慢？这是行业的偏见。”日前，电视淘宝CEO王磊在“2025电视淘宝新营销秋季峰会”上表示，OTT广告播出后第一分钟即是搜索高峰，80%的用户习惯边看电视边刷手机，这说明大屏与小屏的融合不是选择题，“双屏共振”是必答题。

　　峰会现场。电视淘宝供图

　　这一观点在峰会发布的“双11双屏直播计划”中落地为具体路径。峰会上，电视淘宝联合淘宝直播，共同发布了“双11双屏直播合作”，用户可通过手机淘宝一键投屏，在OTT大屏同步观看直播。手机小屏与电视大屏的边界被打破，用户从“低头刷手机”转向“抬头看电视”，品牌则从争夺碎片化流量转向抢占家庭场景的注意力高地。

　　这一变化看似简单，实则重构了直播的消费场景。电视大屏的高清画质，让商品细节更清晰、主播互动更沉浸，而客厅场景的社交属性，则让消费从个人行为升级为家庭共同决策，让“一家人围坐选品”成为可能。

　　“传统直播困于小屏叫卖，而电视淘宝要让大屏成为品牌的叙事主场。”电视淘宝COO杨晓明表示，当直播间投屏至电视，不仅是画面尺寸的放大，更是品牌展示维度的升维。商品在大屏上变得清晰，品牌故事通过大屏“浸入”客厅。

　　今年双11，电视淘宝即将推出的“湖畔直播间”也将这一理念在线下落到实处：将直播间搬至西湖旁，在湖畔架设户外LED大屏，率先实现直播内容与无人机航拍的合规化落地，通过无人机航拍与线下派样点位结合，打造“人在景中看直播”的立体化体验。在这里，电视淘宝横屏直播借势杭州西湖美景传递品牌文化，手机淘宝则通过竖屏直播聚焦实时互动与转化。同时，电视淘宝也将自制多档生活方式IP节目，与淘天超级品牌日、头部主播联动，形成内容差异化优势。

　　此外，电视淘宝在今年双11推出远超以往的补贴，用户可通过手淘扫码领取叠加优惠，这些权益首次从“单一电视设备”升级为“覆盖家庭多人”，撬动“全家抢券”的家庭裂变，所有补贴均与手淘优惠叠加，降低消费决策门槛。

　　流量红利见顶的时代，粗放式投放已成过去式。峰会上，电视淘宝发布了三大核心能力：一是OTT饱和式投放，通过人群扩容，精准人群进行追投，增强区域覆盖能力。二是OTT序列化投放，实现单一品牌，实现全资源位、全时段“品牌霸屏”，强化用户记忆；三是Reach策略定制，根据品牌生命周期动态，定制Reach投放方案，让每一次触达更贴合品牌需求。同时，所有投放数据均通过UT系统回流至手淘，实现大小屏的品效联动。

　　能力的另一面是承接，电视淘宝升级的横屏直播能力，可支持品牌大秀、明星直播、新品发布会等多元内容形态，让流量承接更精准。

　　精准承接的背后，是电视淘宝独有的数据护城河。电视淘宝CTO赖仪灵表示，与行业普遍依赖T+1数据更新的平台不同，电视淘宝基于淘系自有数据体系，实现了20%关键标签秒级更新、30%核心营销标签30分钟刷新的实时能力。

　　这意味着，品牌在OTT大屏的每一次曝光，都能基于用户最新行为动态调整策略。更关键的是，电视淘宝以“家庭”为核心构建了全链路标签体系，从单一设备标签升级为“人群+设备+家庭+商品”的多维洞察。

　　电视淘宝的底气，源自于用户资产与场景价值的双重优势：一方面，电视淘宝依托于智能电视生态，精准覆盖4亿家庭人群；另一方面，品牌可通过电视淘宝，触达家庭场景中的高价值决策者。

　　数据显示，电视淘宝用户中，已婚已育人群好于大盘，TGI（目标群体指数）达到130，L4高消费力人群TGI更是达到171。同时，近40%的电视淘宝活跃用户在手淘属于低活跃人群。

　　峰会上，电视淘宝与天猫、阿里妈妈启动了“双屏赢新”双11合作，将双屏共振从“流量叠加”进化为“生态共振”。

　　杨晓明阐释了协同逻辑：“电视淘宝‘赢新’的核心在于我们有大屏端海量流量资源、有独家电商后链路能力，以及基于电商和大屏、大数据的精准触达实力，目前电视淘宝已经服务超2500商家。”（完）