中新网浙江新闻6月19日电（蓝伊旎）2026年的“618”电商大促，风向正在发生变化。与往年“全网最低价”的喧嚣和繁琐的满减公式不同，今年各大电商平台不约而同地将目光投向新品牌与新品类。电商直播正从单纯的价格竞争，转向对品牌供给端增量价值的深度挖掘。

　　在此背景下，谦寻旗下蜜蜂惊喜社依托AI全链路精细化运营、差异化专属货盘和场景化内容创新，在本次“618”期间实现稳健增长，助力众多新锐国货品牌实现销量提升，覆盖美妆、数码、箱包、家居日用、非遗文创等多个领域，尤其在食品、家居日用板块形成差异化优势。

谦寻AI页面。谦寻 供图

　　坚持实测选品思路，精准匹配大众消费需求

　　深入挖掘新品牌、新品类，是本次大促实现增长的重要驱动力。为保障大促货品品质与价格竞争力，蜜蜂商务团队提前数月对接品牌方，敲定专属权益与价格优势，并联合直播间试样团队开展多轮盲测，从口味、质感、使用场景等维度出发，站在用户视角测评筛选，以真实使用体验为标准把控选品。

　　这套严谨的“实测验证”选品机制，精准契合大众真实消费需求，不仅夯实了直播间货品口碑，更助力大批新锐国货品牌实现从0到1的销量突围。

　　食品赛道的表现尤为突出。结合夏季消费需求与端午节日消费场景，团队精准预判市场趋势，重点布局低温奶、冰淇淋、卤味零食、小龙虾等夏令爆款，同时深耕端午礼盒、节庆酒水、礼赠牛奶等刚需品类，并推出两场端午专属直播专场，精准匹配消费者阶段性、场景化消费需求。

　　“认养一头牛”是早期借助谦寻直播间出圈的国货品牌。在本次“618”期间，蜜蜂直播间针对性优化专属带货机制与货品组合，最终该品牌全品类的整体销量实现突破，牛奶、冰淇淋等多款热销品上线即热销。此外，锋味派烤肠、伊利等多款产品上线即售罄。

　　AI贯穿直播全流程，提升大促运营整体效率

　　亮眼的成绩背后，谦寻AI全链路技术的深度赋能提供了核心支撑。在今年的“618”中，AI已成为电商直播的经营基础设施。

　　在大促筹备阶段，谦寻AI系统深度解析行业大数据，精准捕捉食品赛道消费热点与用户需求偏好，为品类布局、货品筛选提供科学决策依据；直播实时阶段，系统秒级监测UV价值、转化率等核心运营数据，动态调整货品加推节奏与直播话术策略，最大化提升场域转化效率；AI可快速完成全品类销售、推广策略汇总复盘，梳理经营中的优势与不足，助力团队聚焦内容打磨与用户精细化运营，大幅提升整体运营效率与迭代速度。

　　从前期选品、实时直播到后期复盘，AI的深度嵌入让电商直播从一门“流量生意”逐步转向“产业生意”，这考验的不只是卖货能力，还有选品、供给、数据、履约和品牌孵化能力。

　　深耕非遗文创内容，兼顾商品销售与文化传播

　　在民生消费品之外，文化消费正在成为电商直播新的增长赛道。蜜蜂惊喜社依托直播内容优势布局非遗文创板块，以专场直播为载体打通非遗工艺与普通消费者之间的通道，实现商业转化和传统文化传播同步推进。

　　5月28日，该直播间推出朱炳仁铜旗下全新国风首饰品牌“也金”专场。团队深度贴合粉丝国风审美与文化消费需求，精选20余款非遗匠心新品，并特邀品牌创始人朱军岷、天猫家饰文创总经理鹤梳空降直播间，现场科普非遗熔铜工艺、解读品牌国风文化内核，以内容赋能产品、以文化提升价值。

专场直播现场。谦寻 供图

　　本次专场带动直播间非遗品类成交环比暴涨210%，蜜蜂惊喜社也凭借优异的推广能力与内容实力，被品牌授予“品牌星选官”称号，成功实现商业转化与文化传播的双重价值。

　　当行业竞争从价格转向效率、从流量转向经营，直播间的内容能力、选品能力和技术底座正在成为新的护城河。

　　蜜蜂直播间以谦寻的AI技术为底座，全面升级经营效率与合规风控能力；以严苛选品标准、精准用户洞察、特色场景内容为核心，形成差异化货品与内容运营模式。未来，谦寻将持续深化AI技术全域应用，持续挖掘优质新锐国货品牌与潜力新品类，不断夯实达播赛道核心竞争力，实现长期稳健增长。（完）