中新网浙江新闻7月27日电（奚金燕）由浙江省商务厅等5部门主办的“购在中国浙夜好生活”2026暑期消费季近日在绍兴市上虞区启动。

启动仪式现场。主办方 供图

　　本次启动活动立足上虞城市阳台，串联曹娥江沿岸、游船码头，打造一站式暑期夜经济沉浸式体验，全力激活暑期消费、繁荣夜间经济，擦亮“购在中国・浙夜好生活”和“今在上虞・庆虞年”特色消费名片。

　　暑期消费，是提振内需的关键抓手、激活市场的重要载体、赋能经济的鲜活增量。

　　2026年，浙江紧扣消费新趋势、抢抓市场新机遇、培育发展新动能，系统谋划《“购在中国乐享浙夏”2026暑期促消费专项行动》。

　　启动仪式上，浙江省商务厅副厅长丁书锋发布暑期促消费相关政策。本次专项行动围绕场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航等七个维度，通过提升夜间消费场景，培育多元消费业态，发放消费补贴、深化“人工智能+消费”、优化“放心消费在浙江”建设等举措，让广大市民游客尽享浙里夏日魅力，不虚浙“夏”。今年暑期，浙江省预计举办“浙夜好生活”系列活动、体育赛事、文旅消费季等各类活动超1800场。

　　今年以来，绍兴市上虞区以“今在上虞·庆虞年”促消费活动为牵引，围绕春、夏、秋、冬四季主题，统筹开展贯穿全年的八大系列活动，有力有效提振了消费市场。上虞区政府主要领导表示，将精心办好“嗨一夏”主题系列活动，创新供给更多迎合群众需求的消费新业态、新模式、新场景，全力打响“今在上虞·庆虞年”促消费品牌。

　　活动现场正式发布了2026浙江暑期消费主题路线，围绕寻味浙夏、乡野浙夏、清凉浙夏、燃动浙夏、光影浙夏、趣学浙夏六大核心主题，一站式串联浙江特色美食、乡野风光、避暑秘境、运动潮玩、夜间光影与人文研学等优质资源，覆盖全年龄段暑期出行与休闲消费需求，为市民游客献上一份专属夏日出行消费指南。

　　活动现场，“2026绍兴·暑与我”绍兴老字号促消费活动正式发布，以老字号品牌为纽带推动文商旅深度融合；绍兴市暑期文旅促消费系列活动同步亮相，全方位解锁全市夏日游玩、购物、休闲新玩法；上虞区则依托曹娥江生态文旅资源，推出“嗨一夏”促消费主题活动，涵盖超多惠民福利、特色主题市集与沉浸式夜游新场景，持续点亮夏日消费市场。

　　活动现场，“浙夜好生活”主题游船亮灯启航，鸣笛声划破夜空，甲板音乐会同步奏响夏日旋律；音乐喷泉随着上虞城市主题曲《越过人间山水长》的旋律层层绽放，一江两岸总部楼宇同步点亮灯光秀，市民游客共同感受浙江夜经济、新科技、文商旅体深度融合的消费新场景。

　　本次活动紧扣“新场景、新供给、新模式、新赛道”，依托曹娥江城市阳台滨江空间，打造“1+8+2+6”展览展示空间，即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区，让消费者沉浸式游玩中感受上虞夜生活的独特魅力。（完）