中新网浙江新闻9月17日电（曹丹）9月15日至17日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动杭州站在浙江杭州正式启动，每日17时至22时，以“美酒+美食+音乐”的组合打造夜间消费场景。

　　该活动计划在贵阳、南京、武汉、杭州、厦门等12座城市巡回举办，面向年轻消费群体，探索白酒饮用场景的年轻化表达。

9月16日，活动现场。（主办方供图）

　　杭州站结合本地饮食文化，推出龙井小龙虾搭配茅台王子酒的城市限定特调，现场设置舞台演出与快闪巡游。街舞、女团舞和机器人舞蹈在园区巡演，花车定时巡游并与游客互动。

　　互动环节包括歌王挑战赛、花式调酒表演、乐队演唱等，游客参与挑战或在社交平台分享现场照片，可兑换文创周边或调饮酒一杯。活动还联动周边商户，现场购酒可获赠美食代金券。

9月16日，活动现场。（主办方供图）

　　近年来，白酒品牌加速布局夜间经济和年轻消费场景，通过调饮、跨界联名、音乐节等方式拓展消费圈层。业内人士认为，此类活动将产品嵌入夏夜欢聚、好友小酌等日常场景，是酒类消费从“卖产品”向“卖生活方式”转变的一种尝试。

　　据悉，本次杭州站结束后，该IP活动还将继续走进其余城市，结合各地地域文化做本地化设计。（完）