1月16日上午，杭州市文化广电旅游局举行“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”媒体通气会。在城北勾庄，作为“宋福杭州年·马上逛好市”重要分会场之一的“宋朝大市集·迎春美食潮玩汇”也在当天下午举行了热烈的启动仪式。

　　火爆：四市联动 绘制城北消费新场景

　　宋朝大市集作为第17届中国年·年货节的前奏，精心打造了书市、灯市、花市、喜市四大主题板块，共同构成一幅沉浸式的宋韵生活画卷。

　　在书市，翰墨飘香，市民既可选购优惠图书，亦可现场领取书法名家手写春联，感受传统文化魅力；灯市则华光璀璨，数百盏定制宋韵灯笼与非遗传世鱼灯交相辉映，再现辛弃疾词中“玉壶光转”的元宵盛景；花市繁花似锦，“鲜花瀑布”美陈与充满巧思的大学生文创市集相映成趣；喜市红火喧腾，市民穿梭于张灯结彩的摊位间，体验“跨福运门”等传统年俗互动。为期3天的宋朝大市集活动盛况空前，据悉，活动期间累计到场人流突破7万人次，创下城北片区近年来文商旅活动参与人数新高。

　　宋朝大市集以其多元的吸引力成为市民打卡热点：有人为一尝爆款“东坡烤鸡”慕名而来，香气四溢的摊位前排起长龙；有人沉浸于充满巧思的文创市集，选购兼具传统与创意的手作好物；有人在精心设计的“鲜花瀑布”“走运墙”等网红打卡点前驻足留念；还有人只为寻味一碗地道的宋风面点，感受舌尖上的千年烟火。宋朝大市集的成功实践，标志着这片商贸腹地正经历一场深刻的消费场景革新。

　　赋能：“好吃好玩好便宜”的宋韵活力新地标

　　宋朝大市集的核心魅力，在于成功地将“宋韵”这一文化符号，转化为可感、可享、可消费的现代生活场景，精准诠释了“好吃、好玩、好便宜”的亲民定位。这里不再是单一的货品批发地，而是一个充满市集化组织与烟火气氛围的开放式社交消费空间。

　　热腾腾的9.9元东坡鸡摊位前排起长龙，香气四溢的楼外楼同款迷你东坡肉引来食客驻足，文创摊主与顾客热络交流，共同织就了一幅生动鲜活的当代“清明上河图”。

　　对于周边居民而言，它的出现意义非凡。“终于有一个可以走路过来逛一逛、买一买、玩一玩的地方了。”一位带着孩子的母亲感慨道。宋朝大市集有效填补了勾庄板块长期以来高品质休闲商业的活力空缺，为数万常住居民提供了一个“步行友好”的周末目的地。更为重要的是，作为勾庄九大专业市场集群中的先行者，宋朝大市集以文商旅融合破局的成功实践，为传统批发市场的转型升级提供了宝贵的示范样本，探索出了一条保留产业基因、融入城市生活的新路径。

　　蜕变：从“管理者”到“运营者”的深刻重塑

　　宋朝大市集的诞生与运营，标志着其打造者——现代联合集团，完成了一次深刻的角色蜕变。现代联合集团也从传统市场的场地出租方与基础管理方，转型为集文化活动策划、IP打造、场景运营于一体的综合性城市商业运营者。

　　这一转变意味着全新的能力要求与价值创造逻辑。团队不仅要保障日常的商业秩序，更要持续策划如“东坡对诗”“交子寻宝”等互动活动，运营“宋朝大市集”这一品牌，并管理复杂的消费体验流程。从成功策划执行跨年盛宴，到让创新推出的“交子”支付体系在街区内畅行无阻，都证明了现代联合集团已初步具备构建起现代商业场景的运营能力。这场蜕变，是对企业创新勇气与组织韧性的一次实战检验。

　　引流：从千年基因到“宋韵传世”的活化实践

　　宋朝大市集的成功，根植于对所在地深厚文脉的创造性转化。据考证，其所在片区千年前正是南宋临安城北百姓自发形成的“露水市集”所在地。项目巧妙承接了这份跨越千年的市集基因，并为其注入了全新的文化内涵。

　　最生动的体现莫过于“东坡先生”IP的打造与运营。这位穿越而来的“文化代言人”不再只是书本上的形象，而是在市集中与游客吟诗互动、赠送“交子”的鲜活存在。这种深度互动让宋韵文化从静态的展览展示，变为可参与、可对话的沉浸式体验，真正实现了文化的“活化”。这正是对杭州市“宋韵文化传世工程”的积极响应与具体实践，让悠久的宋韵得以在当代市民的日常生活与欢声笑语中延续传承、焕发新生。

　　现代奥徕：拥抱“实在消费”的社会新趋势

　　在文化引流的同时，宋朝大市集并未舍弃其立足的产业根本。“现代奥徕”板块的推出，正是对这一基因的智慧传承与创新表达。它打出“一件也是批发价”的鲜明旗号，将传统批发市场源头直供、价格透明的核心优势，以更贴近零售消费者、体验更优的方式重新呈现。

　　这里犹如一个线下的“1688”精选市场，汇集了超过600种源头年货与各地“山海风物”。它精准契合了当下年轻家庭注重性价比、追求质价比的消费新趋势，为亲子采购、家庭囤货、小成本创业选品提供了高信任度、高便利性的实体平台。“在这里买东西，品质放心，价格明白，不用再比来比去。”一位正在为春节聚餐采购的年轻爸爸如是说。现代奥徕的成功，证明了传统商业价值在消费升级时代依然拥有强大的生命力。

　　一期示范先行 未来宏图初展

　　如今红火的瓦子集，仅仅是“宋朝大市集”宏伟蓝图的一期先行示范区。它如同一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，证明了这条转型之路的可行性。据规划，未来该片区还将陆续呈现以花宠为主题的“铁路农场”，联动浙江理工大学等大学院校的文创一条街，以及长期招募并专业孵化主理人的创客基地……一个规模更大、业态更丰富、体验更深入的文商旅融合生态圈正在勾庄徐徐展开。

　　这片土地，从千年前的“露水市集”到曾经的产业枢纽，再到今天初现锋芒的“宋朝大市集”，其商业脉搏始终强劲，只是跳动的旋律在与时俱进地更新。它的实践深刻表明：深厚的产业根基与历史文脉，完全可以成为创新转型的沃土。当文化的“雅韵”与商业的“烟火”、历史的“深度”与时代的“活力”真正同频共振，便能催生出既满足人民美好生活需要，又能为城市发展注入持久动力的未来商业新范式。这幅属于杭州城北的宏伟篇章，正待时间细细展阅。

　　（图片由杭州市文化广电旅游局提供）