2023年

　　可以说是短剧的元年

　　每两个短视频用户中

　　就有一个看过短剧

　　曾一度被认为“有点土”的短剧

　　可谓是真的“火了”

　　浙江横店变“竖店”

　　剧组挤爆拍摄场地至深夜

　　短剧，具有时长短、成本低的特点。伴随着短视频发展，短剧也迎来自己的“高光时刻”。

　　有着“东方好莱坞”之称的浙江横店，也成为了短剧风暴的中心。得益于实景基地丰富、所需道具齐全等产业链优势，横店在受到大型剧组的青睐的同时，也“兼顾”微短剧产业的繁荣。

　　而横店已因作为不少网络电影、微短剧的“诞生地”，变身“竖店”。“现在的横店不叫横店叫竖店，因为这里遍地都是拍竖屏短剧的剧组，所以叫竖店。”一位横店的短剧演员解释道。

　　“很多年前，我来横店陪妈妈拍戏，现在自己成了剧中人。”香港演员张镐濂接受中新网采访时说，他主演的网络电影《幽冥新娘》此前在横店杀青，虽然该剧不是传统意义上的“大片”，但也是磨磨炼演技、积累经验的机会。

　　在横店拍摄网络电影的演员张镐濂 图源：中新网

　　一名短剧的导演兼制片人称，“最近实在是太忙了，你无法想象现在的横店有多热闹，每天至少有上百个剧组在这里拍短剧，拍摄忙到夜里12点都是常态。”

　　在横店招募演员的短剧剧组 图源：蓝鲸财经

　　在横店从业超8年的制片主任武三军透露，从2022年起，他开始频繁对接短剧团队。“‘轻量化’对于投资方、剧组、演员都有好处，试错成本低，也很容易‘出圈’。现在有几个比较火的演员都是从拍网剧或者短剧开始的。”他表示。

　　“流量”、”爽点”、“欲罢不能” 

　　短剧拿捏人性

　　“上头的电子榨菜”几乎是所有追过短剧的手机用户对其的形象评价。意外反转的剧情，快速、此起彼伏的高潮，让不少手机用户“欲罢不能”，抛开现实压力沉浸其中。

　　这是因为，短剧剧本有别于传统电视剧或电影，通过强调强烈冲突、反复拉扯、多重反转，充分突出爽点。并在很大程度上满足了受众对于碎片化娱乐的需求。

　　短剧的商业模式其实并不复杂，通过免费剧集吸引观众，在关键剧情中设置付费节点，引导观众解锁。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集甚至上百集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。简单来说，短剧就是依靠拿捏人性来赚钱。

　　某短剧的充值页面

　　8天过亿？

　　“暴利”模式掀起短剧淘金热

　　据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至全年年末，全国短视频用户规模达10.12亿，而十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例也超过了五成。

　　简单粗暴的付费模式、加之数量庞大的短视频用户，短剧播放量动辄破亿，创造了不少“数据神话”。“比如《无双》上线24小时充值高达5500万元，8天破亿，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万……这些爆款助推了短剧下半年的爆发。”来自浙江丽水的投资人、出品人江波提到。

　　短剧《无双》

　　与此同时，许多资本方嗅到了短剧市场的商机，也纷纷下场投资。

　　从演员到导演、制片人、投资人，越来越多人开始涌向横店，有人渴望一夜暴富，有人希望一夜成名，横店掀起一股短剧的“淘金热潮”。然而，短剧真的都是如此“暴利”，能让投资方实现“一夜暴富”吗？

　　“红利期短”、“内卷严重”

　　短剧市场需要有效监管

　　根据短剧投资人老田的预测，短剧的红利期不会超过1年，虽然今年下半年才开始火爆，但目前短剧赛道已经是严重内卷。

　　“现在的短剧团队基本都是在争分夺秒赚快钱。这也导致许多网剧通常没有备案，为了节省成本，演员也找员工充数，出现了大量粗制滥造的内容作品。”老田补充道。

　　还有业内人士表示，现在入局者越来越多，剧集批量生产，短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总金额的80%以上。更有甚者，打着短剧的幌子行骗。大部分受骗群体都是老年人，骗子利用老年人对网络安全的意识不够，诱导其进入小程序充值付费。

　　针对短剧市场的目前参差不齐的发展状况，此前，广电总局也公开表示将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等措施。

　　未来短剧行业依然会存在一些资本和平台继续投入，投入到位确实也能做出些精品，但大部分中小投资人在考虑到投资回报率的问题时，或许会撤出这个赛道，“也算是对这个行业的一种洗牌吧。”江波称。

　　新妹相信，在不久的将来

　　短剧的创作、制作、投资、纳税、发布等环节

　　将和传统的电影、电视剧一样

　　面临较为成熟、科学的管理

　　更丰富多元、科学规范的“轻量级”时代

　　正渐入佳境