最近你有刷到过这样的直播间吗？

　　“五颜六色”的树脂小乌龟

　　排排坐，等着被带走

　　不少00后观众蹲点抢购

　　激情下单，根本停不下来

　　前段时间，奥运冠军全红婵在直播间实名下单，让“乌龟对对碰”这种盲盒玩法快速出圈。从巴黎回国后的全红婵，也是迫不及待的晒出了满地的小乌龟，快乐已经要溢出屏幕。

　　全红婵在社交媒体晒出的乌龟盲盒 图源：社交媒体截图

　　网友纷纷调侃：“这下，普通人和奥运冠军的共同点多了一个，都爱直播间的乌龟对对碰。”“看来，这乌龟的魅力，比金牌还大呢！”……

　　图源：抖音评论区截图

　　硬控全红婵的五彩小乌龟

　　义乌商家日销40万只…

　　风靡各大直播间的小乌龟，叫做“乌龟对对碰”，卖的就是如下图所示的树脂乌龟。

　　图源：浙江晨报

　　在常规的盲袋玩法外，“乌龟对对碰”有多种加拆规则，不同直播间的价格与玩法有所差异。通常，用户拍下套餐时可以备注一种颜色，若之后主播拆到了用户许愿颜色的乌龟，即可加拆1包盲袋；九宫格内一旦出现两种同色乌龟，即为“碰”，主播将加拆1包；如果同一颜色的树脂乌龟在九宫格内连成一线，主播将加拆5包；如果九宫格被九个不同颜色占满，主播将加拆8包。直到九宫格内没有相同颜色的树脂乌龟且不足9个，“对对碰”才停止，拆出来的乌龟全部寄给玩家。

　　图源：钱江晚报

　　因为拥有独特的未知性和惊喜感，“乌龟对对碰”的拆盲盒玩法迅速走红。就算不下单，在直播间看着别人的乌龟对对碰，在主播一声声“绿色碰一对”“蓝色三连”“恭喜全家福（凑齐9色）”的吆喝声中，也让大量年轻消费者莫名上头。

　　全红婵的 “晒照”，更是让这一玩法迅速出圈，也带动了相关产品的销量飙升。

　　全红婵开箱乌龟盲盒 图源：社交媒体截图

　　不少网友在社交媒体上竞相发布家里的“乌龟大军”照，直呼“太上头了”。更有“女子拆对对碰直播盲盒花掉五位数”这样的词条冲上热搜，单个直播间拆树脂乌龟的观看人数也高达三万人，主播手里的单子一沓接着一沓。有商家表示，现在要批发树脂乌龟的人太多，连夜生产都忙不过来了。

　　据义乌壬辰饰品有限公司一位负责人表示，在全红婵购买了这款小乌龟后，日销量达到了40万至50万只。厂家还表示，现在遇到的问题是缺人给乌龟画眼睛和嘴巴，目前已在招人，日薪在200至300元。

　　新型时间消失器

　　硬控了多少人？

　　之前“盲盒+押注游戏直播”这一形式还不大出圈，因为直播间内售卖的多是一些受众群体垂直的商品。比如泡泡玛特摆件、小马宝莉卡牌，喜欢这些IP的人才会买。而现在这种自带玩法的代拆型直播，已经覆盖了玩具盲盒和集换式卡牌等领域，让五花八门的开盒玩法逐渐成为了这类直播间的标配。

　　图源：钱江晚报

　　而这类直播间也被网友们称为新型时间消失器 ——一点进去就忍不住一直看，洗澡都得推迟两小时。

　　近期爆火、场均观看人次破百万的拆盲盒直播间里已经从卖热门ip进化到了卖不是正经商品，而是放早年两元店里都没人买的“垃圾”。

　　除了看起来低幼且毫无用处的七彩小乌龟，还有丑得惊世骇俗的劣质穿戴甲等。所有穿戴甲被装在纸质信封里，网友们下单后主播根据 ID 下单的尺码，随机抽取一个信封现场打开。而每一个信封打开，都让人眼前一黑。

　　图源：玩物志

　　有网友辣评：“感觉义乌小商品城所有卖不掉、清仓都没人要的玩意儿都被塞进了这类直播间，套上个袋子变成盲盒。叠加上直播间各种花里胡哨的福利与玩法后，清仓垃圾们摇身一变，变成了上架即售空的畅销货。”

　　让人上头的是低价拆盲盒

　　本质售卖的不是商品

　　在批发平台上，与这类拆甲直播间售卖的穿戴甲相似的商品价格仅为两三元钱一副，如 100 件批发价 250 元。而七彩小乌龟的价格更低，有网友搜到过四毛钱一只的批发链接，这大约就是它敢玩不断叠加的加拆玩法的底气，单价够低。

　　图源：玩物志

　　但是大多数网友也对此心知肚明，也知道直播间里售卖的小玩意不值钱，但依旧乐意下单。一来拆一单盲盒的价格不贵，并不会觉得被坑了大钱。二来大多数人也不是真正冲着买商品去的，而是感受商家提供的情绪价值。

　　大家过去拆盲盒只能独乐乐，直播拆盲盒相当于把这一瞬间的刺激公开化、持久化，成千上万的人一起参与、一起围观。只要主播应变能力强，玩法新颖多样，氛围越到位，直播间里下单的人就越多。

　　很多人压根就不喜欢这类丑东西。只不过在这种拆盲盒的氛围下，很多网友硬是把原本不喜欢的小乌龟给看顺眼了，给自己的激情下单找到了理由：多好的小乌龟，买了它，我就不是家里最没用的东西了啊。

　　图源：钱江晚报

　　拆对对碰直播盲盒花掉五位数 

　　拆盲盒的情绪价值谁来买单

　　在直播拆盲盒成为很多年轻人的心头好的同时，也有很多人疑惑，当退出直播间，“众乐乐”的激情褪去后，拆盲盒的情绪价值又该由谁来买单呢？

　　不同于正版IP盲盒所具有的收藏价值这些乌龟，水果食玩、冰箱贴等塑料玩具，在下单被拆开后的瞬间，几乎失去了存在的价值，有网友说：“当我打开快递看到上百个塑料乌龟时只会产生懊悔的心理，我会不断问自己这些小玩具到底有什么用呢？”

　　图源：新闻晨报

　　另外值得注意的是，这些直播间都会在醒目位置标注“未成年人禁止参与”，但这句轻飘飘的约束根本起不到什么作用，依旧有很多未成年人在直播间“一掷千金”。

　　图源：新闻晨报

　　从消费健康促进的角度来看，“乌龟对对碰”这种直播方式可能具有一定的负面影响。它容易激发消费者的冲动消费心理，导致消费者在追求游戏结果的过程中，忽视自身的实际需求和消费能力，从而造成不必要的消费支出，这对消费者形成健康、理性的消费观念是不利的。

　　潮玩全球市场规模在日益扩大

　　盲盒经济也不断发展

　　但还是要提醒大家

　　在享受直播间带来的情绪价值的同时

　　合理消费，切勿上头