中新网浙江新闻2月12日电（曹丹）2月11日，第九届“年味在安吉”嘉年华暨“南国雪乡”旅游精品线路发布会在浙江湖州安吉灵峰国家级旅游度假区举行。这场延续九年的文旅品牌活动，以传统年俗为媒、冰雪风光为韵，同步推出冬季特色IP与精品旅游线路，为新春假期增添江南年味。

2月11日，活动现场。（主办方供图）

　　作为安吉标志性文旅品牌，“年味在安吉”已成为承载新春记忆、彰显地方温情的重要窗口，而“南国雪乡”则打破季节局限，为冬季文旅注入新活力，两大主题双向赋能，尽显安吉文旅多元魅力。

　　活动现场亮点纷呈。开场舞蹈《华灯扇影舞新春》活力上演，主题活动视频全面展现安吉各地浓郁年俗场景。截至目前，安吉文旅数字传播矩阵10个平台粉丝总量已突破两百万，“深度安吉”小程序同步上线，一站式覆盖吃喝玩乐住服务。

　　本次活动重点推介安吉“南国雪乡”IP，现场聘任8位小红书达人为文旅推荐官，发布5条“南国雪乡”首批精品旅游线路，串联起山水、冰雪与民俗，让游客一站式感受江南雪韵与竹乡风情。

　　活动现场还举行非遗主题示范景区（街区）授牌仪式，一批优质文旅项目集中亮相招商，为安吉文旅产业注入新动力。随着嘉宾共同放飞祈福灯，嘉年华正式启动，点点灯火点亮夜空，掀起冬季文旅新热潮。

2月11日，活动现场。（主办方供图）

　　启动仪式后，非遗展演与年味市集同步开放。章村竹竿舞、马村舞狮、国遗化龙灯轮番上演，鄣吴竹扇、剪纸等非遗展品及吴均汤包等特色美食吸引游客驻足，打糍粑、手工豆腐等互动项目人气高涨，沉浸式体验让现场年味十足。

　　此次盛会既传承传统年俗，也进一步打响“南国雪乡”IP，推动安吉文旅融合高质量发展。未来，安吉将持续深耕年味品牌，升级雪乡文旅产品，让每一位游客都能在山水间赏雪韵、品烟火，在民俗中拾喜悦、庆团圆。（完）