中新网浙江新闻4月10日电（蓝伊旎 丁婧）在实体零售行业整体承压的背景下，浙江交通集团所属浙江高速石油发展有限公司（以下简称“浙江高速石油”）“小满优选·一马当先”年货节却交出了一份亮眼成绩单：2026年1月15日至3月15日，销售额突破3000万元，同比逆势增长10%，创历史新高。

　　这并非一次简单的节日促销。加油站的便利店，正悄然变身“年味客厅”与“车生活驿站”。

　　“员工愿意卖、会卖了”

　　“这次年货节，大家都像上了发条！”杭州笕桥加油站员工小赵指着手机里的奖励榜单笑道。

　　活动期间，浙江高速石油设立了“单项奖、综合奖、组织奖”相结合的赛事奖励机制，一线员工促销热情被充分调动。据统计，员工人均推介成功率较平日提升近三成。

　　与此同时，浙江高速石油联合重要供应商举办多场专场培训会，从智能订货平台操作、销售提成政策到产品知识，为员工提供系统支撑。“培训教会我们用平台，还讲透了产品故事，卖起来特别有底气。”宁波片区店长小王说。活动期间，地采重点商品销售额突破200万元。

　　年俗+爆品+车生态：一种新的服务组合

　　“原本只是路过加油，却被这里的年味‘黏’住了！”带孩子的张先生一家，在DIY福字书写区停留后，购买了抹茶生巧和“发财糖”。

　　据悉，此次年货节，浙江高速石油尝试突破以往“单卖商品”的模式，将年俗文化体验、爆款商品销售与春节爱车平安出行服务结合起来。

浙江高速石油便利店“年货”专区。 浙江高速石油 供图

　　在引流端，浙江高速石油发放近万份新春物料，设置DIY福字书写、福气拍照打卡区，搭配“发财糖”等限定爆品。爆款宋柚汁销售额达60万元，环比增长1003.43%。

　　在变现端，浙江高速石油推出“年货优享计划”，涵盖西凤酒、中华烟、养生礼盒等传统年货，并设三档马年主题礼包，带动客单价从平日的115元升至131元，增长12%。

　　更值得关注的是增值端的突破——浙江高速石油首次将汽车生态服务纳入年货节：推出洗车次卡、充电兑换商品、免费自助吸尘服务。洗车销售额环比上季度增长10.11%，充电业务日均单枪充电量同比增长103%。

　　线上线下同频 顾客“一站购齐”

　　经常跑长途的李师傅一次性买齐了走亲访友的礼品：“进一站全搞定，比跑超市省时多了！”

　　活动期间，每个便利店均设立“年货”专区，每个片区打造1个“年货概念店”，传统年货与养生礼盒、休闲食品等新式选择一应俱全。统一设计的吊旗、台卡、大海报红火喜庆，精心码放的年货堆头吸引顾客选购。同时设置公司级打卡点1个、片区级打卡点3个，线下打卡参与超1000人次。

　　线上方面，浙江高速石油依托官方直播年货节专场、微信公众号推文及抖音好物视频进行宣传，并引导员工参与“推荐官”评选。官方直播专场观看超1万人次，抖音好物视频单个视频点赞量突破1000，微信公众号推文累计阅读超5000人次。

　　年货节的收官是浙江高速石油转型的起点。在推动服务区从“功能驿站”向“对外窗口”和“消费新引擎”转变的主基调下，浙江高速石油将持续做强“服务轮”生态，在构建“车生活”综合服务体系中实现融合开拓，着力打造集便捷、品质、温度于一体的人车生活服务圈。（完）