中新网浙江新闻11月16日电（张煜欢）秋冬进补正当时，一场以“野山参，老山参，认准方回春堂”为主题的第24届参养节，近日在方回春堂各馆同步启动。本届参养节打破传统展销模式，通过微观探索、视觉沉浸、味觉互动等多维场景，将中医药文化与现代体验深度融合，推动“养生”走向“深养”，也为老字号注入新活力。

图为活动现场。主办方供图

　　视觉先行：方回春堂“参姿百态”写真墙诠释参品实力

　　走进方回春堂参茸厅，一整面“参姿百态”写真墙格外引人注目。墙上所展数十幅高清特写，均为方回春堂野山参实拍，形态各异、纹理清晰，以极具冲击力的视觉语言呈现参品真实样貌。这些源自馆藏、总价值逾数百万元的珍品实拍，将传统药材的细节之美转化为直观的专业表达，生动传递出“方回春堂参品不凡”的品牌实力。

　　在“人参微观互动站”，方回春堂将野山参样品置于放大镜下，邀请市民近距离观察芦碗、纹路与须条等细节。一旁的展板则从形态特征、生长环境到鉴别要点层层解析，将传统“纸上标准”转化为可验证的实物品鉴。这一看似简单的展示方式，实则是品牌对参品质量的自信体现——并非所有市售野山参，都敢于在放大镜下接受消费者的审视。这种从“看得见”到“看得清”的沉浸式科普，不仅传递出方回春堂在参品遴选上的严苛态度，更折射出老字号在用户看不见的品控环节下所秉持的高标准、严要求。当细节被放大，品质自会发声。

　　试吃互动：中医推荐+免费品尝，推动个性化滋补理念

　　参养节特别设置的免费试吃体验区，将馆内的参片、陈皮、膏方、茶方等产品转化为“可品尝的养生样本”。现场还贴心配备专业中医师推荐的适宜人群与搭配建议，让市民在品尝的过程中，学会“如何根据自身体质选择合适的滋补品”。这种“先体验、后认知”的模式，不仅降低了传统滋补品的尝试门槛，更将“因人施养”的中医理念真正融入现代健康生活。

　　为降低消费者决策门槛，本届参养节推出“馆长严选”专区，由各馆馆长从数百款参品中遴选出三个梯度产品，并附详细说明，让非专业顾客也能“闭眼入”。同时，“公益鉴参”活动邀请专家现场坐镇，为市民免费鉴参、讲解辨参技巧，将专业知识转化为大众可学的“鉴参课”。

　　从产品到体验，老字号重塑滋补新生态

　　方回春堂相关负责人表示，参养节不仅是产品的展销，更是文化的传递、服务的延伸与信任的建立。“我们希望打破传统滋补‘重产品、轻体验’的旧模式，用场景打动人心，用专业建立信任，用体验推动认同。”

　　在健康消费不断升级的当下，方回春堂通过参养节的多元互动，不仅巩固了其在参品领域的专业形象，也为中医药文化的现代转化探索出一条“可感知、可参与、可认同”的路径。当老字号开始用“用户体验”的思维做文化，传统滋补正悄然融入现代生活的日常脉络。（完）