中新网浙江新闻7月2日电（蓝伊旎 汤文慧 丁婧）近日，一场别开生面的“风物争霸”在浙江交通集团余姚高速服务区上演——第三届便利店陈列销售竞赛暨“小满优选风物集市”鸣锣开市，将传统服务区卖场改造为充满烟火气的线下市集，为过往旅客打造了一处可逛、可品、可买的特色伴手礼打卡点。

　　走进余姚服务区中庭，宁波海产、金华火腿、绍兴黄酒等浙江各地特色风物分区陈列，民俗摆件与方言标语点缀其间，一域一景、移步换景。往来旅客无需绕路进城，在加油休憩的间隙便可随心逛展，近距离挑选地道伴手礼，于赶路途中邂逅最纯正的本土风味。

活动现场。浙江高速石油 供图

　　与传统卖场不同，这场集市摒弃单一商品售卖模式，将地域文化推介、商品陈列与情景营销融为一体。现场推出的趣味情景短剧，取材自驾出行真实消费场景，以轻松鲜活的演绎推介高速自有品牌“小满优选”系列产品。生硬的产品讲解被摒弃，取而代之的是直观呈现商品实用价值的生动表演，让旅客在会心一笑中快速读懂好物亮点。

　　“以前路过服务区就是加油上厕所，没想到现在还能逛到这么有特色的集市，像进了微型地方特产博物馆。”一位挑选海产礼盒的上海旅客说。

　　据悉，本次集市是浙江高速石油发展有限公司（以下简称“浙江高速石油”）深耕路衍经济、推动服务区从“补给站”向“微文旅目的地”转型的一次创新尝试。后续，集市优质选品与特色陈列模式将逐步复制推广至浙江省内各高速站点，推行“一站一礼”精细化运营——依托高速路网优势，挖掘沿线本土特产资源，打造“进站选购、后备箱伴手礼”一体化消费模式，既丰富旅客出行体验，也为山区海岛特色农产品拓宽出圈渠道。

　　从“加油如厕”到“逛展买礼”，从匆匆过境到驻足停留，如今，浙江高速服务区正跳出单纯补给功能，加速变身展示地域文化、展销本土风物的便民窗口。浙江高速石油相关负责人表示，下一步将持续深耕“小满优选”特色零售模式，依托浙江省高速路网串联各地文旅好物，以交通驿站为纽带，激活高速沿线文旅消费新活力。（完）